阳光电源副总裁张友权：新LOGO比原来更瘦更苗条 通过“瘦身”实现快速响应

2018年2月4日，由华夏能源网主办的“2017中国能源传播大会”在京召开。大会评定出了年度绿色能源品牌十强、年度影响力领军品牌、年度新锐能源品牌、年度创新传播案例奖等多个奖项。能见App全程直播本次大会。

阳光电源副总裁张友权出席大会并发表主旨演讲。

以下为发言内容：

张友权：各位企业家、记者朋友，这次的主题是“能源传播大会”，李俊峰老师谈了能源大变革，我们在这种形势下，作为企业在品牌方面如何去思考、做升级，来为能源变革服务？我从这个角度进行分享。

阳光汉能97年成立，到2017年整整20个年头。前10年工作规模非常小，新能源方面的市场，尤其是国内非常少，所以97年到2007年这10年一直是在做光伏发电、风力发电、新能源发电的研发。这个自身是无法造血的，通过逆变技术往其他领域辐射，做了些其他业务，来支撑新能源产品的研发。用现在流行的话来说就是“不忘初心”，一直瞄准新能源产业的发展前进。从2008年开始，国内新能源发电的应用逐渐起来，像奥运会赛场鸟巢，2009年甘肃沙漠电站全部使用阳光的逆变器，2010年世博会又是分布式发电应用的一个好案例，2013年开始国内正式确立光伏发电的上网电价，2013年以后我们公司得到了长足发展。在2017年工作成立20周年的时间，阳光做了一件大事情，就是重新审视阳光的企业使命和企业愿景，以及重新升级了我们的LOGO。

公司目前形成了以广泛逆变器和光伏电站为主的核心业务，加上储能系统、新能源汽车、驱动系统、水上漂浮等部件，构成阳光的主营业务。这几年得到了长足的发展，尤其是2013年以后取得了快速的发展，光伏逆变器市场地位非常明显。公司在行业内主持和参与制定很多标准，积极参与这方面的技术引领，非常重视知识产权，申报和取得了非常多的专利 。市场拓展是中国光伏逆变器的第一品牌，2017年12月底全球安装超过60GW的逆变设备。

下面简单介绍公司品牌建设的事情，今天的主题是“能源传播”，传播什么？我们在2015年正式建立公司的品牌培育管理体系，之前公司规模比较小，在这块尽管做了些事情，但不成体系、不成系统。接下来我们成立了专门的品牌中心，去专门策划 、宣传这方面事情。

在2017年，公司发展20年的时机，重新梳理了公司的业务定位，以前认为我们是做逆变器的，现在随着公司规模扩大做了些辐射和拓展。通过跟客户大量的访谈和交流，从客户身上挖掘阳光电源是什么、阳光电源能做什么。经过几百个、上千个客户的交流沟通，定位阳光电源是“清洁电力技术的实力派”。

它对行业有何好处？我们提出了可持续发展的高效能。以前我们组建和逆变器很多提出的是“效率”，我们传统了“高效能”，它是“高效率×高可靠性”，没有高可靠性，再高的效率等于零。对客户来说，可以降低成本、提高收益。对行业来说，助力行业从效率时代走向效能时代。

经过2017年的努力，阳光电源重新确立了品牌形象，使命是“让人人享用清洁电力”，愿景是“成为清洁电力转换技术的全球领跑者”。 阳光在7、8年之前的使命是“致力于清洁、高效，让更多人享用绿色电力”，因为那时大家对清洁电力的用量极少，所以提出了要致力于清洁高效，由于用的人很少，希望有更多人来用绿色电力，所以定了这个企业使命。到现在为止，更多人了解和知道清洁电力的好处，有非常多人使用了清洁电力，尤其家庭光伏现在的宣传非常凶猛，农村老百姓都导致光伏发电。所以我们在这个时间定位企业使命，是让人人享用清洁电力，让全社会能够用到百分之百的清洁电力，这就是企业使命存在的价值。

阳光电源怎样才能实现让人人享用清洁电力？我们确立要阳光电源的愿景，客户访谈中认为阳光的产品好、阳光的技术领先，要做到全球领先还有很多路要走，所以企业的愿景是“成为清洁电力转换技术的全球领跑者”，引领技术创新、技术发展，带动行业的技术进步。

这是本月2月1号正式发布的升级后的新LOGO，图像比原来瘦了、苗条了、简约了。通过网上几天的传播情况来看，接纳得比较好。因为这里我们仅仅是一个微小的升级，保留了原来两个英文单词的含义，让阳光电源更加贴近客户，提高我们的响应速度。大胖子跑步慢、转身慢，我们通过“瘦身”实现快速响应。

我们一直非常重视企业品牌保护，2011年成为中国驰名商标，2018年确立了新使命、新愿景、新LOGO，2018年第一次正式在行业内宣传和传播我们的品牌形象。2018年还会花更多精力跟今天主题相匹配，在能源领域里更好的传播。

公司围绕光伏业务为核心，拓展储能业务、风电业务、电动车业务等，围绕新能源主业进行创新、发展。持续不断技术创新，基于产品成本领先以及国际化视野去持续发展。

2019年我们的目标是要跨越百亿营收，2018年百亿营收的目标应该能够体现实现，在接下来的几年我们会跨越200亿，甚至往500亿的目标去努力。

阳光电源非常愿意和企业界朋友、媒体记者朋友一起共同努力，在能源领域传播新能源传播理念、传播技术、传播产品，给客户带来价值，为全行业的发展做出贡献！

（根据发言整理，未经本人审阅）