清华大学教授沈阳：如何通过大数据的新方式突破能源报道的局限？

2018年2月4日，由华夏能源网主办的“2017中国能源传播大会”在京召开。大会评定出了年度绿色能源品牌十强、年度影响力领军品牌、年度新锐能源品牌、年度创新传播案例奖等多个奖项。能见App全程直播本次大会。

清华大学新闻学院教授、清博大数据理论创始人沈阳出席大会并发表了主旨演讲。

以下为发言内容：

沈阳： 现在的媒体有几个大趋势：第一个趋势，2017年互联网线上红利比较平稳，2017年手机销量略微下降，大概降了4%左右。这意味着移动互联网强劲的增长势头已经结束了，下一步肯定是精耕细做，所以2017年是个拐点。

在2017年最重要的一件事情是十九大，十九大描绘了我们未来一段时间发展的蓝图。2017年前我们对未来中国发展变化还不清晰的话，但在2017年一下子就清晰了。比如在能源行业，当中国经济达到世界第一时，中国的能源要达到世界第一还缺思路、方法、手段。硬的方面达到世界第一好像不是那么难，但在软的方面达到世界第一比较难，文化建设、传播建设如果达到全球第一的话应该是有个滞后期的。

2017 年舆论场有个整体的变化，就是老百姓随着物质基础增强之后，国民自信心在逐步增强。每年大概有1.3亿人出国，有的自媒体人还去了南极，可以看到中国人的整体物质基础比原来好很多。随之而来的就是自信心，包括文化自信逐步走强。所以我们在做整体传播时，要吻合老百姓的心态。《战狼2》的票房为什么那么高？它符合这个时代的潮流。我看到自媒体人的朋友圈中说到去南极时，当地主管表扬了中国人。

我们在传播过程当中怎样展现出生活的物质基础和中国的发展，这是我们今天需要去关注的。

2017年还有一个重要变化是世代互怼，2016年是不同职业间的误会，比如警察和媒体间有时观点比较对立 。但2017年明显的现象是不同年龄层次的人之间的冲突性，特别是在文化上的冲突性。所以出现了很多词：保温杯、油逆的中年、佛系少年。那天有人说“沈老师，你都快变油腻中年了”我一听就着急了，我说我至少要做个佛系少年。

这说明我们社会变化剧烈 ，这几天阿里和腾讯连续出手收购线下实体公司，由虚入手。今天早上我总结“四进退”：一部分领域国进民退；文化领域内进外退，外资开始往外走了；主进边退，主流力量开始进，边缘性的文化开始退，像嘻哈这段时间退了；虚进实退，原来做互联网的大规模进入到实体性行业中来。

现在人只分两种：一种是喜欢上网的，人一种是不喜欢上网的人。我不知道大家有没有体验过丢手机，有一点像肢体被切割的感觉，一下子把你和网络的所有连接都切断了，瞬间你是虚脱的，过几个小时才能慢慢回归到正常人的状态，今天网络的连接终端手机是我们的器官。

互联网的竞争非常激烈，这种激烈性一个体现在不同媒体平台间的竞争，比如百度跟《今日头条》的竞争，比如腾讯跟阿里的竞争，比如京东跟阿里的竞争，京东最近马上要大规模上无人机在某些地区搬运货物。互联网的竞争确实比较激烈。

在国际市场竞争也非常激烈，中国的UCweb（音译）在印度的市场占有率超过50%，等等都代表着中国互联网强劲的动力。中国互联网基本形成了有中国特色的发展路径，跟美国不一样。因为美国相对中国来说地广人稀，中国人口密集度非常高，所以我们的外卖、电商、内容资讯、自媒体的种种打法都不落于欧美。

2017年还有一个重要现象是资本和舆论间的结合越来越紧密，越来越多自媒体，我们把它叫“内容创作公司”，很多都实现了融资，实现融资之后会有发展进程。我的博士专门研究内容创业公司的成长周期，怎样从早期的吸引粉丝，比如我们今天在座很多能源机构，你toB类帐号怎么吸引粉丝，这是第一阶段。第二阶段，怎么把你的内容和业务做结合，甚至跟你业务中的商务做结合。第三个阶段，投入更多资金，投资的阶段就到了。第四个阶段，需要更深度跟你的产业生态做一些结合。资本在自媒体、媒体机构、内容创作公司中的作用越来越大。

2017年是新兴技术快速发展的一个年份，人工智能已经炒得非常热了，年底区块链又出来了，我们做研究的人都有点赶不上了，不仅仅行业外的人压力很大，行业内的人也同样，新知识更新太快了。2107年发生很多新技术，最近武汉一家公司做无人驾驶汽车，但这个无人驾驶汽车是慢车，马路上每小时5公里，驼着东西按照好预定路线到你家门口，所以再过5年、10年后，300万的快递员肯定失业。我看着滴滴司机莫名其妙心里升起一股悲哀 ，因为再过10年、20年汽车已经无人化了，就不需要人工司机了。

但后来在想一个哲学命题：人类发展的过程，也许就是不断自我淘汰、自我革命的过程。原来很多有价值的东西，技术发展使它变得没有价值。原来做饭的能力很重要，现在技术发展了，我们可以叫外卖了，做饭变得没有那么重要了。原来我和我爱人主要的吵架原因是做饭 ，现在不吵了，可以叫外卖了。

比如外语的能力，随着智能翻译机的迅速发展，好像学外语变得没有那么重要。今天网易刚刚发招聘通知，招一个翻译类产品的主管，全球到处游荡，体验翻译机的效果。那个工资岗位特别好，相当于全球旅游。你会发现我们的能力不断被调整，未来随着女性机器人的逐步完善，男生未来已经不需要找女朋友了。真的不敢设想未来人类变成什么样子。

2017年是一个伟大的年份 ，被记录到人类历史当中，这里可以看到传统媒体的变化。我原来对传统的央媒比较悲观 ，因为好像互联网公司在纯粹的市场力量支持下面已经为可毙敌了。但2017年我有一点变化，因为传统央媒有政策性支持，未来有比较好的空间。2017年人民日报做了解放军军装的帅招，那个东西点击率10个亿，我刚开始忍得住不玩，想跟我朋友圈的人显得不一样，后来实在憋不住了，因为我朋友圈里长得最丑的那个人玩了一把之后变得很帅了，所以后来我也玩了。

这个例子很有意思，第一是央媒拥抱了新媒体，第二是央媒和互联网公司，它的人工智能是找天天P图做的，第三个是跟朋友圈结合起来。很多人问我怎么做传播，所有的内容第一传播是朋友圈。今天在座假如100人，每个人的好友是500人的话，这场会就涉及5万人了。今天不是闭门会议，已经没有“门”、“界”的概念了。

2017年各类工具都在媒体化和内容化，有一句话是“万物皆媒”，加油站也可以做成媒体。未来无人驾驶汽车将颠覆酒店，坐着无人驾驶汽车到另外一个城市时，早晨一打开车门就是春暖花开、面朝大海。今天发名片没有任何意义，直接加上微信好友就可以了。

还有一个现象，就是所有网络的ID发展路径是“ID到IT，再到平台”。ID是每一个个体，IP是获得一定影响力 的有价值的品牌，平台是可以获得高额利润的，IP获得的利润相对来说不一定有这么高。能源行业首先是一个ID，在网络中要有自己的ID，要有自己的人设，不要让别人来设计你，你应该是自我来设定，在自我设定过程当中找到自己，世界才能找到你。然后再形成一个IP，不断通过自己的专业能力、互动能力，行业能力，把自己打造成一个IP，最终形成一个平台。

2017年这样的变化还有很多，比如短视频，我个人非常看好，如果5G大规模上的话，我们大量平常交往都会变成短视频的模式。原来我们习惯于用文本、音频，在5G上来后会变得很不习惯，那时短视频一定是主流的。短视频比较好的长度大概在55秒左右，也就是说我们心里承受的比较好的极限值。

我平常不看电视，今天吃饭时打开看了一眼，发现央视节目做得不错了，但太长了，30分钟才介绍一个东西。可以浓缩成55秒，放到朋友圈、网络中来传播。

最近有奖问答的传播非常火爆，为什么有奖问答直播这么火爆？原因在于今天的互联网已经过载和疲惫了，什么东西刺激你参与一个活动？直接的现金、利益。所以随着移动支付的快速发展，我们已经进入到通过移动现金化实时促进的时代。这就是有奖问答直播告诉我们的初步结论。

什么时候有奖问答直播会趋于缓和 ？吸引这个流量的成本慢慢接近于获得流量之后的收益，这时有奖问答直播就开始有所缓解了。这种新的形式出来之后，我们的细分行业能否快速使用？比如今天在座的能源企业，也可以做一个专场，把你的知识问答切入到有奖问答直播里，大家马上就了解了。像这种知识化的、现金支付的、带有抽奖形式的互动很适合行业化应用。

也能看到短视频的蓬勃发展以及失控的一面，去年年底一个小伙子在长沙攀登高楼时摔死了，这是一个悲剧 。很多短视频平台没有制止他这种吸引粉丝的行为，只有一个平台提醒过，说“你这样吸引粉丝是不好的。”这也提醒我们，当互联网受众面越来越广时，全民化趋势到来时，是良莠不齐的，需要我们关注发展过程中的问题。

互联网对于普通人是一种赋能的状态，互联网给了我们每一个人能量。像我的微信好友加得比较杂，有小区修车大爷，有学校的校车司机，发现我们学校的校车司机对领导和资深教授的八卦一清二楚，所以我特别喜欢跟他聊天。互联网给每个人赋权。

最近我关注藏区的小女生，她每天在村庄用手机自拍，慢慢吸引到几十万粉丝。如果有人帮她运作，她这一辈子可以过得很好，完全不必要要看农业社会的生存方式。我们可以看到互联网对我们的赋能，一个行业、一个城市、一个社群要真正发展，就必然要给参与这个社群行业和区域的人真正赋能，这也是能源传播领域中需要秉持的一个原则。

新兴技术在过去一年发展非常迅速，智能翻译机、智能音箱，2017年是智能音箱的元年，前一段时间我买了几个智能音箱在家里试，试完得出结论：移动互联网的朋友越来越多到慢慢过载，但到了智能互联网时代，因为智能音箱智能的功能越来越强大时，我们的社交网络是收敛的，为什么？当我要问问题时，我只需要问我们家的智能音箱，它就告诉我所有答案，这时我不需要这么广的社交圈。比如你帮我找下汉能的首席内容官，它自动就找到他的微信号，自动向他申请加微信好友。

互联网中有几个矛盾和新能力，比如运用镜头的能力今天很重要，拿起手机就要能够自拍，并且把自己拍得很帅。各类短视频平台最近看一个美女，和你翻她半年之前的短视频，发现这个美女在半年之前没有这么漂亮，因为短视频平台滤境功能不断强化，中国正式进入美颜社会。由此判断中国互联网三大核心矛盾：第一个矛盾，习总谈到的人类命运共同体跟现在互联网国际化进程中存在问题间的矛盾。第二个矛盾，互联网快速发展跟传统社会间种种冲突性，这在能源传播领域一样突显出来。第三个矛盾，互联网平台市值越来越大，腾讯市值过了5000亿美金。财富的变化、权力的变化的规模排他效应，跟每个人的个体权利和行业发展某种程度存在不协调现象。

总括三大矛盾，能源传播领域还有非常多工作值得探讨！

（根据发言整理，未经本人审阅）